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品牌建設(shè)容易忽略之兩三事

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2012-03-19
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資料簡介
　　企業(yè)成功的根本保證
　　
　　“財務(wù)要懂經(jīng)營，員工要懂財務(wù)”的意恩是說財務(wù)人員要學(xué)習(xí)一些經(jīng)營知識，而員工要掌握一點財務(wù)本領(lǐng)，只有這樣，才有資格和能力參與到企業(yè)決策中來！而財務(wù)人員和員工參與決策是企業(yè)成功的根本保證。
　　
　　財務(wù)要懂經(jīng)營
　　
　　現(xiàn)代企業(yè)管理以為，作為企業(yè)財務(wù)人員記帳和平帳只能算基本功，更重要的是能通過財務(wù)專業(yè)，幫助業(yè)務(wù)人員做分析，從而提高管理人員的決策水平，只有這樣，財務(wù)才能真正為整體創(chuàng)造價值。因此，財務(wù)人員不能只懂財務(wù)，更要懂經(jīng)營。
　　
　　談判桌上，購物時光，每個人都在絞盡腦汁地探詢對方的*。買家總想知道賣家，而賣家也拼命想知道買家的zui高承受價。其實，只要擁有兩項核心能力，即對產(chǎn)品和經(jīng)營流程很熟悉，同時擁有縝密的數(shù)據(jù)分析能力的人就能探詢到對方的*，當(dāng)然兩者缺一不可。
　　
　　同時具備產(chǎn)品經(jīng)營知識和數(shù)據(jù)分析能力的人，能夠做出更加準確的判斷。這兩項能力不僅適合談判或購物，也在很多不同領(lǐng)域被充分運用，比如定價。不了解產(chǎn)品技術(shù)知識，不熟悉行業(yè)競爭情況，不知道組織運營流程，是無法對產(chǎn)品進行準確定價的。即使拍拍腦袋定出一個價格，也可能會因為太高而喪失*，或因為太低而毀滅企業(yè)的贏利空間。同時，即使具備了相關(guān)的經(jīng)營知識，如果沒有縝密的數(shù)據(jù)分析能力，或者說“不會算帳”，那么也將無法制定合理且具有競爭力的價格。
　　
　　這正是財務(wù)人員要懂得經(jīng)營的原因。因為財務(wù)人員懂得經(jīng)營后，就能得心應(yīng)手地做出更加準確的判斷，不但為產(chǎn)品定價，而且擁有縝密的數(shù)據(jù)分析能力，并且就能探詢到對方的*，為企業(yè)決策把關(guān)、算帳。
　　
　　員工要懂財務(wù)
　　
　　決策要先算帳，算帳要有財務(wù)知識！在中國企業(yè)，員工zui缺乏是財務(wù)敏銳度，因此，總感覺到企業(yè)現(xiàn)金流、利潤及財務(wù)表現(xiàn)是遙不可及的東西，是個人所無法影響的。事實上，員工的每個決定和行為都或多或少地影響著企業(yè)的收入或支出，恰當(dāng)?shù)臎Q定和行為將貢獻于整體利潤表現(xiàn)。
　　
　　企業(yè)要努力提升員工對財務(wù)的敏感度，了解基本的財務(wù)知識，使他們學(xué)會如何做出正確的商業(yè)決策，讓他們認識到自身工作是怎樣影響企業(yè)整體財務(wù)表現(xiàn)的。從而懂得公司如何為股東創(chuàng)造價值，也知道如何調(diào)整個人行動以貢獻于企業(yè)財務(wù)表現(xiàn)。
　　
　　而通常情況下，員工在某項公司決策出臺之前是毫不知情的，甚至大多數(shù)中基層管理人員也統(tǒng)統(tǒng)被蒙在鼓里。然而他們卻被要求在這項決策公布后的*時間，開始*地執(zhí)行，必須全力以赴把這個由zui高管理層描繪的紙上藍圖在zui短時間內(nèi)轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實。這就是傳統(tǒng)概念里的“決策”和“執(zhí)行”的角色分工。
　　
　　可想而知，在這種傳統(tǒng)框架里，隨之而來的必將是嚴重的“執(zhí)行”問題。決策雖精彩，然而卻往往執(zhí)行不到位。也許在追究執(zhí)行的問題之前，先聽聽員工和中基層主管的感受，這樣才會對突破傳統(tǒng)觀念和切實解決執(zhí)行問題更有幫助。
　　
　　其實，有些員工不理解決策的含義，不知道自己該做些什么，更談不上是不是努力地去做了。有些部門認為與其手忙腳亂地去跟著高層決策瞎轉(zhuǎn)悠，還不如安安分分地先完成自己部門的目標。有些主管開始埋怨，認為這項決策和自己的本職工作根本不相干，甚至相背離。
　　
　　為股東創(chuàng)造價值是很多公司努力的目標，于是希望所有員工，至少是所有管理人員都能說同一種語言，一種能體現(xiàn)財務(wù)和經(jīng)營敏銳度的語言，從而參與到?jīng)Q策中來，而不能再僅僅依靠一小部分高層管理人員或財務(wù)專家來制定所謂的決策。這里有兩個步驟：*步，讓所有的管理人員和員工都學(xué)會運用一種共同的語言，也就是掌握財務(wù)和經(jīng)營的共同理念和知識；第二步，運用所掌握的共同語言來積極影響和理解決策，從而為股東創(chuàng)造價值。
　　
　　事實證明，如果員工能參與到?jīng)Q策制定中來，他們就能更加深入地理解決策的內(nèi)涵，明白決策的重要性，知道自己應(yīng)在哪些方面為實現(xiàn)該決策，貢獻自己的力量。然而，在參與決策之前，員工必須具備足夠的判斷和審視能力，了解公司的整體經(jīng)營面貌，能夠分析和使用財務(wù)報表和數(shù)據(jù)等決策依據(jù)。這樣，才能創(chuàng)造一個全新的公司文化，每位員工都能清晰地看到自己對整體組織的價值貢獻，所有成員目標一致，共同努力，才能獲取成功。
　　
　　（來源：中國行業(yè)研究網(wǎng)）

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