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麥德龍：網(wǎng)上再造“連鎖”

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2012-03-20
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資料簡介
　　沃爾瑪、家樂福之后，德國zui大的零售商麥德龍也在中國躍上在線舞臺。近日，麥德龍*網(wǎng)上商城被外界曝光，盡管該很快便停止運行并顯示“正在建設(shè)中”，但在天貓商城的旗艦店后，麥德龍的雙渠道觸網(wǎng)，已然讓人窺見其在網(wǎng)購領(lǐng)域的企圖。
　　
　　或許是早期購地自建的開店策略以及德國人的處事風(fēng)格，麥德龍此前在中國市場一直偏于謹慎。而隨著競爭的深入，以往占有先發(fā)優(yōu)勢的家樂福、沃爾瑪也先后被大潤發(fā)超越。2011年大潤發(fā)有望以681億元的營收繼續(xù)蟬聯(lián)外資大賣場的*。
　　
　　如果僅僅依靠實體門店，沃爾瑪、麥德龍要贏過單店平均銷售一直保持在3億元左右的大潤發(fā)實屬不易，但是，*購軍團的狂飆突進給了他們彎道超車的機會。2011年中國在線交易額達到7849億元，直逼中國連鎖2010年銷售總和的60%，大有在未來2-3年趕上并超過的趨勢。在這股洪流下，沃爾瑪、麥德龍大力觸網(wǎng)，憑借“組合拳”重奪市場*的幾率也大大提高。
　　
　　低調(diào)介入反復(fù)測試
　　
　　“美國的沃爾瑪網(wǎng)上商店去年銷售額達到200億美元。”沃爾瑪中國董事、政府事務(wù)與政府關(guān)系副總裁廖紅暉告訴記者，中國電子商務(wù)市場成長速度更快，該公司提出將1號店股份增持至51%的計劃，就是希望參與其發(fā)展。但能否控股還取決于能否通過*目前正在進行的反壟斷調(diào)查。
　　
　　去年10月，麥德龍更換中國區(qū)總裁兼執(zhí)行官，原萬客隆波蘭總裁何哲偉接替已升任亞太區(qū)企業(yè)事務(wù)副總裁的蔡天樂赴中國上任。這位新CEO上月表示，麥德龍將發(fā)展電子商務(wù)，數(shù)月后可能啟動在線購物平臺，開展網(wǎng)上批發(fā)采購。
　　
　　“聯(lián)合陽光一號與麥德龍無關(guān)，公司目前*有兩個：天貓商城的麥德龍旗艦店和*網(wǎng)上商城，不過都還在測試階段。”麥德龍企業(yè)傳播肖嵐告訴記者，目前暫時還沒有可披露的內(nèi)容。
　　
　　但記者了解到，測試階段的麥德龍網(wǎng)上商城大宗商品采購專線已經(jīng)開通，商品品類包括一般食品、酒水飲料、糧油副食、辦公電腦、數(shù)碼用品等*品類，比天貓旗艦店更豐富。之前打出了“慶開業(yè)，全場購物滿299免運費”的優(yōu)惠活動，并可以下單。但現(xiàn)在已經(jīng)停止運營，僅顯示“正在建設(shè)中”。
　　
　　對手剽悍，線下份額壓縮
　　
　　進入中國16年，麥德龍至今門店數(shù)量共有54家，2010年在中國的銷售額約117億元。“這與它現(xiàn)購自運的會員店模式有關(guān)”，前麥德龍拓展部有關(guān)人士表示。但不容否認，這一規(guī)模在中國連鎖中，屈居于新一佳、人人樂等本土企業(yè)之后，僅*40位。沃爾瑪近年采取激進策略，去年門店數(shù)已超過350家；而截至本月，家樂福中國區(qū)門店數(shù)達到204家。但盡管如此，家樂福去年在中國市場的業(yè)績卻下跌了2.1%，沃爾瑪則沒有完成銷售預(yù)算。
　　
　　反觀去年赴港上市的高鑫零售，業(yè)績不僅趕超，而且后勁十足。據(jù)其財報顯示，2011年大潤發(fā)和歐尚合計新開46家新店，凈利潤19.85億元，同比增長23%。該公司執(zhí)行董事兼大潤發(fā)中國董事長黃明端表示，高鑫零售大賣場*去年上升2.2%至12.8%，對手沃爾瑪?shù)?1.2%，位居全國。此外，他們還透過簽訂租約或收購地塊物色并確定了153個新址，其中4%位于一線城市，20%位于二線城市，76%位于三至五線城市，足可為未來3年發(fā)展打下基礎(chǔ)。
　　
　　但記者還是留意到，該公司去年同店銷售增長為8.8%，低于去年上半年12%、第三季度9.5%的同店銷售增長，由此計算，其第四季度的同店銷售增幅只有1.7%。高華證券分析師認為，與沃爾瑪4.2%、樂購3.4%、家樂福-6.1%起來，零售*在中國市場單季同店增速整體呈現(xiàn)下滑。
　　
　　網(wǎng)上再造“連鎖”
　　
　　相對于線下日益緊張的市場爭奪，*購交易額的“井噴”可謂毫無“約束”。調(diào)研機構(gòu)IDC和阿里巴巴集團研究中心聯(lián)合發(fā)布的“中國電子商務(wù)服務(wù)業(yè)白皮書”顯示，2011年*民在線購物交易額達到7849億元，同比增長近66%。而去年中國社會消費品零售總額的實際增長率是11.6%。
　　
　　民生證券分析師田慧藍統(tǒng)計，天貓商城去年的交易額達到了1000億元的規(guī)模。這幾乎追平了2010年排名中國連鎖*的蘇寧電器1100多億元的規(guī)模。而京東商城去年增長200%，交易額達到309.6億元，業(yè)內(nèi)預(yù)測今年有望達到1000億元。2011年，蘇寧易購實現(xiàn)銷售額59億元，但蘇寧電器董事長張近東近日給2012年定下更驚人的目標，考核線200億，目標300億元。
　　
　　2010年，中國連鎖的銷售總和為16625億元，以其每年20%的增長速度計算，明年有望接近2萬億元。而*購交易如果保持每年60%的增幅，預(yù)計明年后有望超過連鎖實體門店的銷售總額。
　　
　　這不能不讓傳統(tǒng)零售商動容。然而，線下零售商在中國市場觸網(wǎng)還沒有成功經(jīng)驗，仍有一個虧損和熟悉的過程，因此無論是沃爾瑪、家樂福還是麥德龍，目前對此項投資的態(tài)度還相當?shù)驼{(diào)。
　　
　　（來源：南方都市報）

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