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2025凱度BrandZ最具價值全球品牌發(fā)布 安踏連續(xù)五年上榜服飾品牌TOP10

2025-05-20 09:08:57安踏集團(tuán)閱讀量:6503 我要評論


  5月15日,國際市場咨詢機(jī)構(gòu)Kantar凱度公布了2025年度BrandZ最具價值全球100強(qiáng)品牌榜單(BrandZ Most Valuable Global Brands 2025)。在全球服飾類別前10名榜單中,安踏(ANTA)連續(xù)第五年上榜,也是該榜單上唯一的中國體育用品品牌,展現(xiàn)了安踏備受全球市場認(rèn)可的品牌價值。
 
  凱度BrandZ的數(shù)據(jù)是全球品牌價值評估領(lǐng)域的硬通貨。它將嚴(yán)謹(jǐn)?shù)呢攧?wù)分析與廣泛的品牌資產(chǎn)研究相結(jié)合,量化了品牌為企業(yè)的財務(wù)表現(xiàn)所做出的貢獻(xiàn)。自1998年以來,凱度BrandZ已經(jīng)在全球54個市場上調(diào)查了450多萬名消費(fèi)者,涉及超2萬個品牌,并且與全球商業(yè)領(lǐng)袖分享了相關(guān)洞察。
 
  報告顯示,過去 20 年,全球服飾品牌行業(yè)發(fā)生了巨大變化。隨著消費(fèi)者需求的不斷升級,品牌不僅要關(guān)注產(chǎn)品的質(zhì)量和設(shè)計,還要注重品牌形象的塑造和消費(fèi)者體驗(yàn)的提升。同時,電商的興起也為服飾品牌帶來了新的發(fā)展機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在這個背景下,入選 Top 10 的品牌都在積極適應(yīng)市場變化,通過數(shù)字化轉(zhuǎn)型、拓展線上渠道等方式,提升品牌的競爭力。
 
  安踏堅持“大眾定位,專業(yè)突破,品牌向上”的品牌戰(zhàn)略,多項(xiàng)創(chuàng)新變革成效顯現(xiàn);去年,品牌收入增長10.6%,突破335.22億元,鞏固了中國運(yùn)動品牌領(lǐng)導(dǎo)者地位。
 
  ■ 持續(xù)推進(jìn)科技創(chuàng)新及商品轉(zhuǎn)化,核心科技已基本實(shí)現(xiàn)自主研發(fā),基于自研科技“安踏膜”、 PG7中底緩震技術(shù)的產(chǎn)品為年度超百萬件爆品,采用國家隊同款科技的安踏冠軍系列也實(shí)現(xiàn)高增長。
 
  ■ 堅持“品牌向上”,品牌力BEI指數(shù)穩(wěn)居行業(yè)前三;主創(chuàng)的2024巴黎奧運(yùn)中國代表團(tuán)領(lǐng)獎裝備行業(yè)獲行業(yè)首個碳中和認(rèn)證;持續(xù)創(chuàng)造直面消費(fèi)者(DTC)零售優(yōu)勢,加速布局多元化零售渠道,服務(wù)不同區(qū)域消費(fèi)者。
 
  ■ 品牌國際化步伐提速,以中國市場為核心輻射全球。作為首個中國品牌,進(jìn)駐全球最大運(yùn)動用品零售渠道Foot Locker及DSG等110家歐美主流零售渠道,覆蓋歐洲及北美5大重點(diǎn)市場。
 
  安踏集團(tuán)始終聚焦品牌價值與零售創(chuàng)新,深化“單聚焦、多品牌、全球化”戰(zhàn)略在全球的落地,堅持以“多品牌+零售”的獨(dú)特商業(yè)模式來應(yīng)對不確定性,并對中國經(jīng)濟(jì)及全球行業(yè)發(fā)展充滿信心。未來,集團(tuán)將通過打造更多高品質(zhì)的好商品,整合全球優(yōu)勢資源,持續(xù)投資未來和提升核心能力,為消費(fèi)者創(chuàng)造更大價值,加速向世界級多品牌體育用品集團(tuán)邁進(jìn)。
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